如何利用 Amazon PPC 自動廣告搜索詞創建新的 Campaign

如何利用 Amazon PPC 自動廣告搜索詞創建新的 Campaign

Amazon PPC 廣告真心不簡單!今天來分享如何利用 Amazon PPC 自動廣告搜索詞創建新的 Campaign

閱讀此文章的人,可能本身會有個疑問:我憑什麼回答這些廣告問題?

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如何利用 Amazon PPC 自動廣告搜索詞創建新的 Campaign

一般來說,在新品上線,Listing 沒有任何數據的狀況之下,很多 Amazon 賣家會開自動廣告( Auto Campaign )來獲取相關關鍵詞的點擊以及出單。

除了 Auto Campaign 之外,很多賣家也會同步進行關鍵詞的研究,並且開啟手動廣告( Manual Campaign )裡面的 Broad / Phrase / Category Targeting 等等 Research Campaign,希望利用手動廣告的關鍵詞,獲取更多長尾關鍵詞( Long Tail Keyword)

這邊讓大家參考一下我大致上會怎麼來利用自動廣告出單的 Search Terms 建立新的 Campaign:

首先,假設你有一個 Auto Campaign 已經跑了 30 天,以下是 30 天的數據
(真實數據,只是 Search Term 已經被我修改過了,所以不是真實的 Search Term)

我會先篩選訂單高到低,接下來我會把黃色 / 橘色 / 粉色的關鍵詞分別拉出來創建個別的廣告組!

黃色: Impression 跟 Clicks 都比較多,屬於比較高流量的關鍵詞,創建 Broad / Phrase / Exact Campaign
橘色: 點擊沒有破百,中流量,創建 Broad / Phrase / Exact Campaign
粉色: 點擊數量比較低,中低流量,創建 Broad / Phrase / Exact Campaign



所以就是從自動廣告 Auto Campaign 裡面會再拆成額外 9 個 Campaign!

賣家的問題來了!

Q1: 這樣不是很不方便嗎?為何要如此拆分?

當然,賣家也可以一次把所有找到的 Search Term 重新開成 Broad / Phrase / Exact Campaign 的 Keyword

但是可以保證的是:將會有一半以上的 Keyword 會得不到點擊跟流量,因為 Amazon 會把勁量的把點擊留給高流量關鍵詞。如果依照以上我給的範例來看,把黃色 / 橘色 / 粉色全部開成 Broad / Phrase Campaign,基本上未看先猜只有黃色的 Keyword 有辦法得到流量

所以其實為了要讓所有的 Search Terms 都吃到流量,只單單開 Broad / Phrase / Exact 是遠遠不夠的!一般來說我讓每個 Campaign 盡量保持在 10 個 Keywords 以內


Q2: 為何要開 Broad / Phrase / Exact 三種?

請參考之前文章,你就知道為何要開三種!


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Bryce Hung

Bryce Hung

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Jill Chien

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Kenny Zhan

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Allen

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黑熊般兇猛的 Amazon 賣家


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Luka Liu

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This Post Has 7 Comments

  1. Hi Luka, 請問如果Auto Campaign 是用ASIN呢?是先略過嗎?

    1. 好問題!ASIN 其實也是同理喔,也要根據流量來分組~!

  2. 請問那原本用軟體找到的keywords campaign就繼續放著嗎?還是合併。另外拆分出去的campaign又有表現好的keyword再拆分嗎?拆到後面好複雜~XD

    1. 原本的有用有出單的話,就不建議動了!拆出來有好表現也不建議動!10 個 Keyword 只是我的設定,可以依據搜索量慢慢加到 20 個左右~

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