Search Term 從自動廣告移動到手動廣告後,是否要回到自動廣告做否定關鍵詞?

Search Term 從自動廣告移動到手動廣告後,是否要回到自動廣告做否定關鍵詞?

Amazon PPC 廣告真心不簡單!今天來分享 Search Term 從自動廣告移動到手動廣告後,是否要回到自動廣告做否定關鍵詞?

閱讀此文章的人,可能本身會有個疑問:我憑什麼回答這些廣告問題?

簡單的介紹一下我自身的狀況:

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Search Term 從自動廣告移動到手動廣告後,是否要回到自動廣告做否定關鍵詞?

前文可以先參考以下兩篇:

首先從 Auto Campaign 裡面找出有賺錢的 Search Term!


接著建議把 Search Term 開 Broad / Phrase / Exact Campaign!

問題點出現了,新開個 Campaign 的 Keyword 是從 Auto Campaign 的 Search Term 而來!

因此有賣家認為會不會造成 Keyword Duplicate 的狀況,因此想要把 Manual Campaign 建立完成之後,回到 Auto Campaign 裡面去做否定關鍵詞!

這算是一個蠻爭議的作法,有一派認為要,但是有一派認為不需要

我自己個人認為要看狀況,絕大多數的狀況是『 不需要 』或者是 『 晚點再否定 』

Amazon PPC 廣告的系統非常注重 Sales History,如果在 Auto Campaign 表現很好的 Search Term,『 並不代表 』做成 Manual Campaign 的 Keyword 之後,表現可以跟 Auto Campaign 一樣好,是因為新建立的 Campaign 沒有 Sales History,需要一段時間來養成銷售紀錄!

因此我不建議建立好手動廣告的同時,就立馬回頭把自動廣告裡面的 Search Term 否定,很有可能造成原本表現好的 Search Term 被關閉,導致訂單下降 ; 另一方面,新的 Campaign 也還沒有轉單的紀錄,需要一段時間來學習,表現也不一定會比舊的好!

所以建議:

如果是有 Sales History 的自動廣告,把轉單的 Search Term 拉成手動廣告之後,不要立刻做否定關鍵詞,以免兩頭空

等到新的 Manual Campaign 慢慢有穩定銷量之後,跟舊的 Auto Campaign 比較一下,再決定要不要做否定關鍵詞!


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Luka Liu

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