Amazon PPC 難以分析的 Campaign 結構

Amazon PPC 難以分析的 Campaign 結構

Amazon PPC 廣告真心不簡單!今天來聊聊 Amazon PPC 難以分析的 Campaign 結構

閱讀此文章的人,可能本身會有個疑問:我憑什麼回答這些廣告問題?

簡單的介紹一下我自身的狀況:

  • 目前我是全職 Amazon PPC Manager + 經營 Amazon 日本站點
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此篇為系列文~但我不會每篇都發給大家!
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歡迎各位賣家加入交流交流~問題統一在社團回答!


Amazon PPC 難以分析的 Campaign 結構

令人頭昏腦脹的 Campaign 結構

單一 Campaign 裡面:多 SKU + 多個 Ad group


直接來看看 Search Term report!

如果你是銷售 NIKE 品牌的男鞋 / 女鞋 / 童鞋

把這 3 SKU 放在同一個 Campaign,然後在 Search Term report 裡面,發現了一個出單的單字: NIKE SHOES!


請問各位賣家,是男鞋 / 女鞋 / 童鞋哪一個 SKU 在 NIKE SHOES 出單?

出單的是男鞋、女鞋、還是童鞋?

比較推薦的 Campaign 結構

另外一種 Campaign 結構,如果只有 1 Campaign 裡面只有 1 ad group / 1 SKU

男鞋 / 女鞋 / 童鞋都是分開的 Campaign!

各位賣家就知道 NIKE SHOES 是從哪一個 Campaign 出單的


另外一個看法,如果有多個 Ad group 的結構,每一個 Ad group 的 ACoS 表現不一樣!

舉例來說,想要增加 10% ACoS Adgroup 的預算,這樣是辦不到的!因為賣家沒辦法指定預算要給哪一個 Ad group(因此提升預算之後,Amazon 有可能把預算分配到 70% & 30% 的 ACoS 的 Adgroup,導致整個 Campaign 表現變更差)

繼續倡導 1 SKU + 1 ad group + 1 Campaign 的好觀念


圖片來源:BetterAMS


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Luka Liu

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