Amazon PPC 廣告 Search Term Report 的 Impression 為何比後台低?

Amazon PPC 廣告 Search Term Report 的 Impression 為何比後台低?

Amazon PPC 廣告真心不簡單!今天來分享Amazon PPC 廣告 Search Term Report 的 Impression 為何比後台低?

閱讀此文章的人,可能本身會有個疑問:我憑什麼回答這些廣告問題?

簡單的介紹一下我自身的狀況:

  • 目前我是全職 Amazon PPC Manager + 經營 Amazon 日本站點
  • 手上有 7 個 Amazon Seller Central 的廣告後台登入 + 1 個 AMS 系統的後台登入
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Amazon PPC 廣告 Search Term Report 的 Impression 為何比後台低?

最近有些賣家的疑問!以下舉例:

以下三張圖可以看到:
共通點都是 Clicks : 23!但是 Impression 在 Search Term 裡面出現的數值不盡相同!

前兩張圖的 Impression 是 3050!


Advertised item

Campaign Level

Search Term Report

可以明顯看到第三張圖的 Impression 為 664!

Impression 明顯比較少,所以『看起來』 CTR 會比較高!

原因是當你下載 Search Term Report 的時候, Amazon 把 0 Clicks 的關鍵詞跟搜索詞排除掉了!所以如果你只有關鍵詞有 Impression 但沒有 Clicks 的話,是不會出現在 Search Term Report 裡面

所以要準確的計算 CTR,現在最快的方式可以從 Campaign Manager 用 Date Range 做篩選,是比較快的方式 ; 但如果要分產品來看的話,建議可以下載 Products Targeting report!

Products Targeting report 就會把 0 clicks 的關鍵詞也會算入 Impression 裡面,出來的數據比較準確!

0 不代表沒有,記得要算入 xD

小提醒:
為了數據報告的完整性,通常我是每週三,去看上週一整週的 Report
畢竟 Report 不是實時更新!會有延遲!


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Luka Liu

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