Amazon PPC 廣告真心不簡單!今天來分享Amazon PPC 廣告 Search Term Report 的 Impression 為何比後台低?
閱讀此文章的人,可能本身會有個疑問:我憑什麼回答這些廣告問題?
簡單的介紹一下我自身的狀況:
- 目前我是全職 Amazon PPC Manager + 經營 Amazon 日本站點
- 手上有 7 個 Amazon Seller Central 的廣告後台登入 + 1 個 AMS 系統的後台登入
- 3 位客戶業績在三個月內成長 100%!
- 6 個月來也花了超過 $3000 USD 學習 Amazon 廣告相關知識!
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Amazon PPC 廣告 Search Term Report 的 Impression 為何比後台低?
最近有些賣家的疑問!以下舉例:
以下三張圖可以看到:
共通點都是 Clicks : 23!但是 Impression 在 Search Term 裡面出現的數值不盡相同!
前兩張圖的 Impression 是 3050!
可以明顯看到第三張圖的 Impression 為 664!
Impression 明顯比較少,所以『看起來』 CTR 會比較高!
原因是當你下載 Search Term Report 的時候, Amazon 把 0 Clicks 的關鍵詞跟搜索詞排除掉了!所以如果你只有關鍵詞有 Impression 但沒有 Clicks 的話,是不會出現在 Search Term Report 裡面
所以要準確的計算 CTR,現在最快的方式可以從 Campaign Manager 用 Date Range 做篩選,是比較快的方式 ; 但如果要分產品來看的話,建議可以下載 Products Targeting report!
Products Targeting report 就會把 0 clicks 的關鍵詞也會算入 Impression 裡面,出來的數據比較準確!
小提醒:
為了數據報告的完整性,通常我是每週三,去看上週一整週的 Report
畢竟 Report 不是實時更新!會有延遲!
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