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Amazon PPC 廣告真心不簡單！今天來分享如何檢查 Amazon PPC 廣告投放效果變差的原因

閱讀此文章的人，可能本身會有個疑問：我憑什麼回答這些廣告問題？

簡單的介紹一下我自身的狀況：

• 目前我是全職 Amazon PPC Manager + 經營 Amazon 日本站點
• 手上有 7 個 Amazon Seller Central 的廣告後台登入 + 1 個 AMS 系統的後台登入
• 3 位客戶業績在三個月內成長 100%！
• 6 個月來也花了超過 $3000 USD 學習 Amazon 廣告相關知識！
• 每天花 2 小時聽取 Amazon PPC 廣告的 Podcast！ 知道誰有料誰唬爛！

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會從 Email 會寄送給大家囉！

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今天來分享如何檢查 Amazon PPC 廣告投放效果變差的原因

Amazon PPC 廣告投放變數相當多，一開始 PPC 廣告跑得好，不代表永遠都會表現好！

跟自身的 Listing 變化 / 競品的 Listing 變化 / 淡季旺季都有一定的關係！

如果 Amazon PPC 投放效果變差，建議可以從以下幾點著手檢查：

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如果是 Impression / Clicks 劇烈降低：

可以看一下投放的 Keyword 是不是屬於季節性的 Keyword / 產品

可以配合 Google Trend / Brand Analytics 來看看此 Keyword 的流量是否降低

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如果是 Impression / Clicks 沒有太多變化，但是 Conversion 降低：

• 可以檢查 Buybox 是否為自己的商品？還是有被跟賣？
• 可以檢查自身的 Listing 是否星級發生變化？是否收到差評？是否 Coupon 被點光？
• 可以檢查競品的 Listing，是否評論增加？是否價格降低？是否增加了 Coupon 以及 Promotion？
• 可以檢查此商品的 Amazon PPC 廣告是否為 FBA Listing 正在運行？還是 FBA 庫存已空，變成 FBM 在打廣告？

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如果是庫存問題，FBA 補貨已經準備入倉，則 『 不需要 』 將此 Campaign 暫停，也不需要改變競價的 Bid，可以將每日 Budget 降低為 $1 USD 即可，等待庫存入倉之後，再將 Budget 拉回平時的水平。

以下剛好最近碰到 FBA 無預警被 Amazon 封掉，花了幾天才解封，現在慢慢恢復中

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8 月更新！斷掉之後有恢復了！

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