Amazon PPC 廣告不要輕易使用否定關鍵詞 Negative Keyword

Amazon PPC 廣告不要輕易使用否定關鍵詞 Negative Keyword

Amazon PPC 廣告真心不簡單!今天來聊聊Amazon PPC 廣告 不要輕易使用否定關鍵詞 Negative Keyword

閱讀此文章的人,可能本身會有個疑問:我憑什麼回答這些廣告問題?

簡單的介紹一下我自身的狀況:

  • 目前我是全職 Amazon PPC Manager + 經營 Amazon 日本站點
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否定關鍵詞 Negative Keyword 的重要性

相信很多賣家都會認為 否定關鍵詞 = 省錢,實際上是沒有錯的!

但是在否定關鍵詞的同時,你也選擇『永遠不展現 』 你否定的關鍵詞!

換句話說,您有可能『現在』 在這個關鍵詞不轉單:

原因是因為: Listing 為新品 / 商品評論還少 / Listing 優化還沒完成 / 點擊太少資料不足等等原因,造成你『現在』在這個關鍵詞不轉單。

但是,『 現在 』 不轉單,不代表 『 以後 』 不轉單啊!

當你的 Listing 優化完成 / 有轉單紀錄 / 商品評論累積之後,其實在這個關鍵詞之後是有機會轉擔的,但是很多賣家沒辦法撐過前期,就把此關鍵詞做成 Negative Keyword,等於犧牲了此關鍵詞的未來!(如果是跟此商品高度相關的關鍵詞,不小心否定掉就更可惜)

如果此關鍵詞是會轉單的,但是 ACoS 偏高!
你唯一要做的就是調整你的 Bid (競價),而不是輕易的把此關鍵詞做否定!


移動關鍵詞到新的 Campaign
是否要在原本的 Campaign 做否定?

大哉問大哉問!
就連老外在社團也是瘋狂地問這個問題!

當你想要從 Auto / Manual 的 Campaign 裡面,拉出高轉化的關鍵詞做成其他的 Campaign
你會發現一開始這些關鍵詞的表現,有可能反而會比原本的 Auto / Manual 差!

這時候如果當你做成新的 Campaign
然後把舊的 Auto / Manual Campaign 關鍵詞做了否定關鍵詞,有可能是兩頭空!

舊的 Campaign 此關鍵詞被否定,不轉單了
新的 Campaign 有可能還沒有銷售的歷史紀錄,因此還沒轉單!

我本人不太建議開了新的 Campaign
就立馬把舊的 Campaign 的關鍵詞做否定!

不過 Amazon PPC 廣告一切都是要 『 測試 』!

我也有幾個 Campaign 拉到新的 Campaign 之後, 48 小時之內就轉單!
這時候就可以做比較積極的調整!


延伸閱讀:

Amazon PPC 否定關鍵詞 Negative Keyword 單複數注意事項
如何利用 Helium 10 反查 Amazon 冠軍商品關鍵詞是否被收錄( Index)


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Luka Liu

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