Amazon PPC 廣告真心不簡單！今天來聊聊 雜亂的 Campaign 架構！
閱讀此文章的人，可能本身會有個疑問：我憑什麼回答這些廣告問題？
簡單的介紹一下我自身的狀況：
- 目前我是全職 Amazon PPC Manager + 經營 Amazon 日本站點
- 手上有 7 個 Amazon Seller Central 的廣告後台登入 + 1 個 AMS 系統的後台登入
- 3 位客戶業績在三個月內成長 100%！
- 6 個月來也花了超過 $3000 USD 學習 Amazon 廣告相關知識！
- 每天花 2 小時聽取 Amazon PPC 廣告的 Podcast！ 知道誰有料誰唬爛！
此篇為系列文～但我不會每篇都發給大家！
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何謂雜亂的 Campaign 架構
如果你的 Amazon PPC 廣告投放的 Campaign Structure 是下面幾種
可能真的需要大改一下！
在 Campaign Level 的錯誤：
38 個 SKU 打 369 個 Keyword
我知道這樣投放，真的很方便！
這邊我可以反問一下賣家：
請問你知道哪一個 Keyword 是哪一個 SKU 出單的？
如果不知道的話，就很難去找出高流量的關鍵詞去額外做成獨立 Campaign！
在 Ad group Level 的錯誤：
95% 的流量都被第一個 Ad group 吃掉了流量跟預算
新開的 Ad group 總共只能吃剩下的 5% 的流量跟預算
在 Keyword Level 的錯誤：
Broad / Phrase / Exact 通通開在一個 Keyword level 裡面開好開滿！
裡面不僅有重複的關鍵詞！同價格的 Bidding！
所以對 Amazon PPC 廣告系統而言是大混戰！
聰明的賣家可以發現以上的誤區
– 以上的廣告，你看不出來是那個 SKU 在哪些關鍵詞出了訂單！
正確的廣告結構可以幫你省下很多時間
而且分析廣告起來快速不少！
自從 Amazon 後台現在有個 Search Term Report 之後
我很少在下載 Search term report 來看了！
怎麼進行調整？
- Auto Campaign：
- 1 個 Campaign 只放 1 個 SKU
- 只開 1 個 Adgroup
- Manual Campaign：
- 1 個 Campaign 只放 1 個 SKU
- 只開 1 個 Ad Group 不超過 20 個同 match type 的 Keyword！
- 全都是 Broad or phrase or exact match type，不要混著
甚至，可以再極端一點
開一個 Single Keyword Campaign！
- Manual Campaign（Single Keyword）：
- 1 個 Campaign 只放 1 個 SKU
- 只開 1 個 Ad Group ，只放 1 個 Keyword！
- Exact match Type
可以參考：
以下用 Manual Campaign 來做示範：
- 1 個 Campaign 只放 1 個 SKU
- 1 個 Ad Group 只放 13 個 Keyword
- 此 Campaign 為 Phrase Match
因為只有 13 個 Keyword ，主要關鍵詞都吃得到點擊跟預算！
有興趣的賣家可以延伸閱讀此篇文章：
Campaign 結構調整之後，業績是可以達到 300% 的
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全職 Amazon PPC Manager
3 位客戶業績在 12 個月內成長 500%！
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Amazon菜鳥
6 4 月 2020Hi Luka,
感謝分析說明,下列有三個問題想請教一下：
Auto Campaign:
– 以一個campaign一個sku為原則,那同樣的產品,不同的顏色也是列為不同sku, 對吧?！所以還是要各別分開 Campaign or ad group 呢?
Manual Campaign:
– 如果一個Campaign裡面有三個group: broad, phrase & exact 都是指向同一支 sku,這樣可以嗎?
– 如果一個Campaign裡面有三個group: broad, phrase & exact 三個match 裡的字都放一樣的，這樣ok嗎? 之後轉化率不好的keyword可以直接Pause嗎?
Luka Liu
6 4 月 2020Auto Campaign 可以一個 SKU 一個 campaign or 一個 SKU 一個 Ad group 都可以試試看，我可能會開 ad group，然後把表現不好的顏色關掉
Manual Campaign 1 SKU 開 broad / phrase / exact 沒問題
Manual Campaign 1 SKU 開同樣的字沒問題，轉換率不好的 pause ，理論會有一個表現比較好