如何處理 Amazon PPC 自動廣告 Auto Campaign 裡面 Search Term 都是 ASIN?

如何處理 Amazon PPC 自動廣告 Auto Campaign 裡面 Search Term 都是 ASIN?

Amazon PPC 廣告真心不簡單!

閱讀此文章的人,可能本身會有個疑問:我憑什麼回答這些廣告問題?

簡單的介紹一下我自身的狀況:

  • 目前我是全職 Amazon PPC Manager + 經營 Amazon 日本站點
  • 手上有 7 個 Amazon Seller Central 的廣告後台登入 + 1 個 AMS 系統的後台登入
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Auto Campaign Search Term 裡面都是 ASIN 怎排除?

真的是大哉問啊!Amazon PPC 廣告 Run 一段時間之後,把 Search Term Report 拉出來看,會發現 Auto Campaign 裡面會有出現大量的 ASIN!如果有轉化的還好,但如果沒有轉化的,真的會非常痛苦。

因為目前 Amazon 雖然可以 Negative Keyword,但是卻不能 Negative ASIN,也就是說,目前沒有很好的方式,可以將重複出現的 ASIN 放到否定關鍵詞裡面!

而且這個問題真的超多人問的!

真的好問題~

方法一


先針對 Auto Campaign Targeting Type 做調整!

我自己的做法是這樣,先看看 Auto Campaign 的 Targeting type!基本上現在自動廣告( Auto Targeting )現在裡面有四種 Targeting 的方式!分別為:

Close match

Substitutes

Complements

Complements


千萬記得 Auto Campaign 已經改版!要點這個 Dash 進去才能看到全貌喔!

千萬別忘了現在 Auto Campaign 有四種 Targeting 方式!
只調整 Default budget 是沒用的!

這兩邊都可以調整!

至於四種 Targeting 解釋,旁邊的問號都有解釋!所以大家就自己看吧!

如果 Auto Campaign 裡面跑了太多 ASIN 出來!

以先針對 Substitutes / Complements / Loose match 做調整看看!

可以把 Bid 調低,甚至直接 Pause 也可以,再等半個月試試看,看 Search Term Report 裡面 ASIN 出現的頻率會不會降低!

可以考慮關閉,或者降低 Bid!


比較急的話,甚至可以只留下 Close Match 即可!


方法二

如果在 Search Term Report 裡面,ASIN 皆屬同一個品牌

那就可以考慮用 Negative Phrase > 把整個品牌否定掉

這樣也可以減少花錢的 ASIN 的出現!

但是這樣調整的風險就是:
之後的 Auto Campaign 都將不再針對此品牌進行投放,等於否定掉了打競爭對手一整個品牌的機會!


方法三

直接重開一個 Auto Campaign 吧!讓新的 Campaign 的 Bid 比舊的 Campaign 高一點!
看看會不會有新的數據出現! 因為 Search Term 裡面出現大量 ASIN!
目前只能用時間,或者用關閉 Match Type 的方式來稍微減低 ASIN 出現的機率囉!


還有想到什麼方法,就來粉絲團私訊我 ,跟我分享吧!



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Luka Liu

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