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閱讀此文章的人，可能本身會有個疑問：我憑什麼回答這些廣告問題？

Amazon PPC 廣告真心不簡單！

簡單的介紹一下我自身的狀況：

• 目前我是全職 Amazon PPC Manager + 經營 Amazon 日本站點
• 手上有 7 個 Amazon Seller Central 的廣告後台登入 + 1 個 AMS 系統的後台登入
• 3 位客戶業績在三個月內成長 100%！
• 6 個月來也花了超過 $3000 USD 學習 Amazon 廣告相關知識！
• 每天花 2 小時聽取 Amazon PPC 廣告的 Podcast！ 知道誰有料誰唬爛！

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會從 Email 會寄送給大家囉！

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今天要來介紹一下：

Dynamic bids-down only / Up and Down / Fixed bids 3 種競價策略！

首先要先找到，這區塊在哪？

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往下滑動後就可以找到此區塊

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首先先來中英文對照一下，以免等等混亂 ..

英文版請參考

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中文版請參考

上圖可以了解到，只要是 2019 年以前開的 Campaign
都自動套用 Dynamic – down only！

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另外，以下這張圖我個人認為講的非常清楚啊 xD
可以自己參考一下 xD

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以上圖示是以：

Placement Top of search + 50% / Detail pages + 25% 來做範例
可以清楚看到 Dynamic bids – down only 以及 Fixed bids：
無論如何競價，都不會超過你設定的 bids + placement 的範圍！

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相對的 Dynamic Bids – Up and Down，根據定義：

Amazon 可以在 Top of search 『 無條件 』 把你的競價提升 100%！
Amazon 可以在 product pages 『 無條件 』 把你的競價提升 50%！

Amazon will increase your bids in real time for clicks that may be more likely to convert to a sale

我到現在還是對這句： likely to convert to a sale 這句話相當疑惑！當然 Amazon 可以用什麼大數據來推算買家的消費行為啦、習性啦、過往購買記錄等等！

所以只要『 有可能 』轉單，Amazon 就把你的 Bid 『 自動 』 提高 50~100%！
這對我來說，心臟受不了喔 xD

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可以再可以理解到 Dynamic Bids – up and down 其實是一個相當有風險的競價方式！
因為你要相信 Amazon 的大數據運算能力！

如果多花了一倍的競價有轉單！這策略當然是沒問題！如果沒有轉單的話，等於你多花了一倍的價格，來競價你的關鍵字！

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Up and Down 這樣太危險～

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其實講了這麼多，我只是要跟大家說：

我只用 Dynamic Bids – Down only 而已！

因為之前用 up and down 整個 CPC 貴到突破天際了～

以下的舉例雖然有一個 up and down，但是因為給他的 Bid 超～級～低！

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所以雖然 ACoS 很低，但是整體的 Conversion （ CR ）是比較偏低的！

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因為我希望我能夠 100% 控制我每一個 Campaign 的 Bid！

如果用了 up and down 很容易失控啊！建議一開始都還是選 down only 就好！

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另外有去聽過 Amazon 廣告課程的，當然官方當然都會推薦 Up and Down xD

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青菜蘿蔔各有所好！如果真的要嘗試 Up and Down！

建議你的 Campaign 已經運行了一段時間，再來試試看！

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以上，對於這三種 Bidding Strategy 的一點心得！給大家參考參考！

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